尼尔森中国汽车广告奖(电视)评选结果羊城揭晓

2016-11-21 13:19:32 千象网 分享

在本届论坛上揭晓了尼尔森中国汽车广告奖(电视)评选结果,该奖项是尼尔森基于电视广告实时追踪工具TV Brand Effect(以下简称TVBE)对于汽车行业广告主在过去一年(2015年9月-2016年8月)内电视广告的杰出表现评选而来。

根据对TVBE数据库中600+条中国汽车广告的编码分析,尼尔森发现以下几点对广告穿透力有至关重要影响的法则,然而大部分的汽车广告在以下几点上仍有较大进步空间:利用好的故事线吸引观众,目前仅20%的汽车广告尝试通过较为完整的故事线呈现产品;激起情感或情绪上的共鸣加深观众与创意的互动,尼尔森发现只有20%的汽车广告在创意中成功植入了情感元素;传递单一且易懂的信息,目前仅31%的汽车广告能做到不在广告中传递过量的信息并确保简单易懂;善用幽默感满足观众对正面情感的需求,目前仅9%的中国汽车广告将幽默元素融入到了创意中。

严旋表示,对任何广告而言,其相当重要的一个功能是要传递品牌和产品信息。尼尔森研究显示大部分汽车广告的品牌沟通还停留在品牌名称和Logo的露出以及口播上。90%的广告仍依赖在广告片中露出Logo作为让消费者识别品牌的主要信息来源,67%的汽车广告会辅助画外音来支持来沟通品牌或强调产品功能点,拥有专属品牌标志性声音的广告在所有监测到的汽车广告中比例仅有10%,而利用这种具有“品牌资产”性质的元素在广告中与消费者沟通品牌信息恰恰是提升广告有效性的捷径。

尼尔森中国区汽车事业部总监赵新智表示,2016年的中国汽车市场环境正发生着五大重要的变化:汽车消费出现产品和服务的双重升级;10-15万元的中级车成为市场需求的主力;SUV持续热销并拉动中国品牌的高端化突破;汽车经销和服务网络呈现低线化和多元化扩张;消费者的跨屏媒介行为向线上线下一体化转变。

同时,赵新智还指出:“90后、城际新移民、准二孩家庭迅速增长的购买力和更迫切的首购需求,将使其成为未来十年最重要的蓝海用户人群。在这些用户的产品偏好推动下,SUV在未来五年仍将引领乘用车市场的稳定增长。”

据悉,TVBE是尼尔森营销优化解决方案下致力于电视广告评估的一套实时追踪和优化解决方案。尼尔森(纽约证券交易所股票代码: NLSN)是全球的绩效管理公司,提供全球领先的市场营销和消费者资讯。公司为媒体和广告界客户提供全媒体观众监测服务,涵盖所有包括视频、音频及文字的内容消费的终端设备。

责编:米儿